Ich mache mir seit längerem Gedanken, komme aber immer wieder zu dem Entschluss, dass aktuell nichts wirklich Innovatives das Affiliate Marketing vorantreiben wird.
Sicher, es wird an vielen Ecken und Enden geschraubt, optimiert, verbessert. Aber ist davon etwas vergleichbar mit einem Schub den beispielsweise ReTargeting, Gutscheine oder Postview gebracht haben?
Wohin geht die Reise im Affiliate Marketing?
Die Provisionsaufteilung durch die Customer Journey ist zwar immer wieder in aller Munde und für die Auswertung auch super. Hier sehe ich jedoch das große Problem das alle Kanäle und Netzwerke, die involviert sind, zu jeder Zeit alle Daten bräuchten um hier eine korrekte Verteilung vornehmen zu können. Alternativ müsste der Merchant von seiner Seite aus beim Kaufabschluss bestimmen, wer nun alles am Kauf beteiligt war und wer wie viel Provision verdient.
Die Angst bei Affiliates, das sie weniger Provision bekommen als vorher ist bestimmt größer als die Möglichkeit durch mehr Kontaktpunkte unter dem Strich mehr Geld in der Tasche zu haben. Und wie es sich wirklich entwickelt kann man schlecht sagen, da es eben noch keine wirklichen Praxistests gibt.
Mal ein Szenario das die Verteilung vielleicht etwas näher bringt: Ein Bonusportal-User wird auf einen Shop aufmerksam, vergleicht hier ein Produkt in einer Preissuchmaschine, sieht das dieses Produkt in einem anderen Shop günstiger ist, findet noch auf einer Gutscheinseite eine Aktion und kauft mit Gutschein über das Bonusportal ein. Alle drei Seiten haben aktiv zu diesem Kauf beigetragen. Und wer sagt jetzt dem Bonusportal-Betreiber das er zwar 5 Euro weitergibt, aber selbst nur durch die Provisionsverteilung 2 Euro erhält?
Mobile Marketing ist ebenfalls immer wieder ein großes Thema. Solange jedoch nicht mehr Online-Shops und Webseiten (Gutscheinseiten, Cashback-Seiten etc.) hier auf die mobilen Formate optimiert werden sehe ich hier so schnell noch keine wirklich nennenswerte Entwicklung. Das Problem für Affiliates sind die App’s. Eine App von Amazon oder Lieferando wird bestimmt sehr häufig genutzt und verhindert zugleich das ein Affiliate durch eine Empfehlung (oder auch Gutschein) hier mitverdienen kann. Daher vermute ich, dass die breite Masse der Affiliates hier erst profitieren wird, wenn von den Anwendern die Browser mehr genutzt werden als die Apps.
Ich sehe daher eigentlich nur in technischer Richtung wirkliche Innovationen kommen: Tracking.
Wie geht es nach dem Cookie-Tracking weiter?
Durch neuere Browser-Versionen und EU-Richtlinien wird es früher oder später wirkliche Probleme mit dem Cookie-Tracking geben. Daher wird wohl das sogenannte Fingerprint-Tracking (oder ähnliche Formen) bestimmt interessanter für alle Beteiligten werden. Vor allem in Bezug auf verschiedene Geräte (PC, Smartphone etc.). Ich denke dabei an Google Chrome der über alle Geräte hinweg synchronisiert werden kann. Sollte bestimmt auch möglich sein hier zu tracken wenn er (angemeldet) am Arbeits-PC über eine Preissuchmaschine zu einem Online-Shop gelangt ist, daheim dann am Nexus 7 direkt in diesen Shop geht und bestellt – dies entsprechend zu vergüten.
Weitere Punkte die meiner Ansicht nach das Thema Affiliate Marketing vorantreiben könnten:
- Mehr Austausch untereinander
Das Affiliate-Marketing-Forum ist meiner Ansicht nach genau die richtige Plattform wo sich alle Parteien aktiver austauschen sollten. Probleme mit Programmen, Netzwerken oder anderen Affiliates können hier offen diskutiert werden. Nur so haben alle etwas davon und man kommt vielleicht auf Dinge die man vorher so nicht bedacht hat
- Kampf gegen schwarze Schafe
Diese vereinzelten wenigen Leute bringen immer wieder die gesamte Branche in Verruf. Es sollte daher im Interesse von jedem Einzelnen sein durch Mithilfe diesen Personen das Handwerk zu legen. Daher ein Tipp: Wenn euch etwas merkwürdig vorkommt – schreibt einfach dem zuständigen Affiliate-Manager des jeweiligen Programms an damit er sich der Sache annehmen kann. Oder schreibt es in das Forum damit es mehrere mitbekommen und sich hier selbst ein Urteil bilden können.
- Mobile Webseiten
Ganz klar – durch die Apple iPhones, iPads, Tablets, Smartphones und Kindles dieser Zeit wächst der Traffic auf diesen Geräten stetig an. Entsprechend sollten die einzelnen Webseiten auf diese Geräte angepasst werden. Wenn ein Online-Shop eine gute mobile Webseite hat und Affiliates diese dem mobilen Surfer anbieten und vielleicht auch noch passende Werbemittel vorhanden sind, ist der Kaufabschluss gar nicht mehr so weit.
Wer das ähnlich oder anders sieht kann sich gerne mit mir am kommenden Donnerstag (27.09.2012) auf der Affiliate NetworkxX in München darüber unterhalten 
